舉國矚目的“神六”即將飛天，而在中國企業(yè)營銷也掀起了一陣“航天熱”。中國航天基金會事業(yè)發(fā)展部部長殷建剛透露，中國航天事業(yè)冠名商今年新增6個(gè)，達(dá)到12~13個(gè)。
科龍、大印象等榜上有名
據(jù)殷建剛介紹，中國航天事業(yè)冠名商分“合作伙伴”、“贊助商”和“特許企業(yè)”三類。“合作伙伴”是最高級別的冠名商，它同時(shí)也是“贊助商”。而中國航天基金會一般在一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域，只授權(quán)一個(gè)冠名商。
目前，獲得“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號的共有8個(gè)企業(yè)，它們包括：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司、農(nóng)夫山泉股份有限公司、深圳飛亞達(dá)(集團(tuán))有限公司、香港查氏紡織有限公司、科龍集團(tuán)、中石化長城潤滑油、匹克運(yùn)動鞋、廣東鳳鋁鋁業(yè)有限公司，其中后四家是今年新增的冠名商。
獲得“中國航天事業(yè)贊助商”稱號的企業(yè)有2個(gè)，分別是廣東大印象集團(tuán)有限公司和北京新時(shí)代健康集團(tuán)有限公司，這兩家均是今年新增的冠名商。而福建雅客食品有限公司、福建晉江福源食品有限公司則均為“中國航天事業(yè)標(biāo)志特許企業(yè)”。
去年“神五”飛船發(fā)射時(shí)，中國人壽保險(xiǎn)公司成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”和“中國航天員保險(xiǎn)商”。殷建剛說，由于今年航天員的保險(xiǎn)商，并沒有由中國航天基金會來敲定，所以，中國人壽是否還是中國航天事業(yè)的冠名商尚未明確。
還有很多空白領(lǐng)域
擁有上述稱號的企業(yè)可以如何利用這一殊榮呢？殷建剛指出，冠名企業(yè)可以在產(chǎn)品及其包裝上使用中國航天標(biāo)志、用語及其榮譽(yù)稱號，而冠名企業(yè)以此做廣告，還需與中國航天基金會簽訂專門的授權(quán)書。
殷建剛告訴筆者，冠名企業(yè)簽約享受上述權(quán)利的年限也各不相同。飛亞達(dá)、農(nóng)夫山泉是6年，長城潤滑油是5年，蒙牛和查氏是4年，大印象和匹克是3年，科龍、鳳鋁和新時(shí)代是1年。
他還透露，中國航天基金會已向國家工商總局申請了15大類、174個(gè)品種的產(chǎn)品上相關(guān)冠名權(quán)。現(xiàn)在已獲得有關(guān)稱號的企業(yè)才10多家，所以，還有相當(dāng)多的空白領(lǐng)域，可供其他企業(yè)來參與冠名的。
而中國航天基金會在選擇冠名商時(shí)，不單純看哪家企業(yè)出得錢多，還需綜合考慮該公司在所屬領(lǐng)域的行業(yè)地位、產(chǎn)品品質(zhì)和營銷能力。
今天，伴隨神舟六號飛船點(diǎn)火飛天，中國企業(yè)營銷也掀起一陣“航天熱”。如，科龍將打破了近半年的沉寂，在央視的直播節(jié)目間投放“中國航天專用產(chǎn)品”容聲冰箱、科龍空調(diào)的廣告。科龍主管國內(nèi)營銷的新任副總裁石永昌說，隨著科龍生產(chǎn)經(jīng)營的恢復(fù)正常，從“神六”飛天之日起，全面啟動市場攻勢，正是天賜良機(jī)。與空中造勢相呼應(yīng)，科龍?jiān)谌珖鞯丶译娚虉鲆踩驿侀_了“中國航天專用產(chǎn)品”的促銷活動。
無獨(dú)有偶，廣東另一家企業(yè)大印象集團(tuán)，也已經(jīng)在央視多個(gè)頻道投放“中國航天專用慶功酒”乾隆御酒的廣告。大印象的董事長鄭定平告訴本報(bào)筆者，該酒將借助“神六”飛天的難得機(jī)遇在這個(gè)月正式投入市場，而大印象也已經(jīng)將400多瓶和500多瓶乾隆御酒，分別運(yùn)往酒泉發(fā)射中心和北京，以備慶功宴之用。“我們將在今后三年內(nèi)，好好利用航天平臺，進(jìn)行市場擴(kuò)張”。
