近日，中國石化潤滑油以技術輸出與品牌輸出為主要形式，實現(xiàn)在新加坡順利投產(chǎn)，這是中國潤滑油行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的一次重大實踐。業(yè)內(nèi)人士認為，此次海外投產(chǎn)，有助于推動石化產(chǎn)品從“中國制造”向“中國品牌”的邁進，并對國家品牌的提升具有積極意義。
6月6日，中國石化潤滑油公司第一桶以“SINOPEC”作為商標的潤滑油在新加坡下線。該公司有關負責人表示，這對于整個中國潤滑油行業(yè)來說是一次巨大跨越。中國駐新加坡大使館公使銜參贊李銘林則表示，這次產(chǎn)品下線，再次顯示出中國企業(yè)對外開放、投資、合作的實力。
此次中國石化潤滑油試水新加坡，是其國際化戰(zhàn)略的一次前哨戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，石化企業(yè)國際化一般要經(jīng)過三個階段：商品國際化階段，即積極從事直接出口，把商品銷售到國外；國外生產(chǎn)階段，即通過海外投資，在國外直接進行生產(chǎn)和銷售；跨國公司階段，即企業(yè)生產(chǎn)、銷售、資本、管理全面國際化，這是企業(yè)國際化發(fā)展的成熟階段，通過進行跨國經(jīng)營，在全球成立若干全資或控股的子公司，在全球范圍內(nèi)進行資源最優(yōu)化配置。長城潤滑油的一位負責人透露，通過前期近三年的市場開拓，長城潤滑油在亞太地區(qū)已有了較好的銷售基礎和市場覆蓋率，今后在新加坡生產(chǎn)的潤滑油產(chǎn)品直接供應亞太地區(qū)市場，將大大提高產(chǎn)品的供應能力和服務能力。
從戰(zhàn)略意圖上看，中國石化潤滑油是要借助新加坡獨特的油品貿(mào)易樞紐地位，在新加坡首先實現(xiàn)當?shù)鼗a(chǎn)，逐步把簡單的產(chǎn)品出口貿(mào)易模式，升級為投資、生產(chǎn)、營銷、管理一體化的經(jīng)營模式，同時，在亞太地區(qū)獲得的地位和經(jīng)驗也將成為轉戰(zhàn)歐美市場的基礎。
一個值得關注的細節(jié)是，此次中國石化使用的是“SINOPEC潤滑油”而非在國內(nèi)有很高知名度的“長城潤滑油”品牌。業(yè)界認為，以“SINOPEC”商標在國際市場進行推廣，可充分借助中國石化全球500強的強大綜合實力，迅速被國際市場接受和認可，并且還可對中國石化國際業(yè)務的開展產(chǎn)生很大的品牌效應和帶動效應。
從國際上看，潤滑油被認為是在石化領域中最具有消費品屬性與品牌效應的產(chǎn)品，也是大型石油石化公司展示其企業(yè)形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱，其企業(yè)的知名度與潤滑油品牌有著密切關系。另外，石化產(chǎn)品在國外容易遇到貿(mào)易壁壘，潤滑油作為消費品屬性強的產(chǎn)品有其特有的有利條件，通過潤滑油業(yè)務首先進入國外市場，也將成為石化產(chǎn)品進入他國市場的敲門磚。
近年來，越來越多的“中國造”產(chǎn)品走向全球市場，但高端產(chǎn)品還缺乏明顯的競爭實力，在全球市場上叫得響的品牌寥寥無幾，尤其在航空、電子、金融、石化等重大支柱型產(chǎn)業(yè)里，更鮮有像松下、西門子、殼牌、沃達豐等一類具有全球知名度和影響力的品牌。
業(yè)內(nèi)人士認為，在全球經(jīng)濟日益一體化的今天，對于中國而言，需要一些能夠代表國家實力形象的支柱型產(chǎn)業(yè)和企業(yè)首先實現(xiàn)國際化經(jīng)營，在世界范圍內(nèi)迅速樹立起“中國品牌”。此次長城潤滑油外投產(chǎn)，是中國石油石化行業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”邁進的一個良好開端，這不僅有益于石化行業(yè)的長遠發(fā)展，也對其他支柱型行業(yè)帶來借鑒意義，能促進更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。
