近日，中國石化潤滑油以技術輸出與品牌輸出為主要形式，實現在新加坡順利投產，這是中國潤滑油行業“走出去”戰略的一次重大實踐。業內人士認為，此次海外投產，有助于推動石化產品從“中國制造”向“中國品牌”的邁進，并對國家品牌的提升具有積極意義。
6月6日，中國石化潤滑油公司第一桶以“SINOPEC”作為商標的潤滑油在新加坡下線。該公司有關負責人表示，這對于整個中國潤滑油行業來說是一次巨大跨越。中國駐新加坡大使館公使銜參贊李銘林則表示，這次產品下線，再次顯示出中國企業對外開放、投資、合作的實力。
此次中國石化潤滑油試水新加坡，是其國際化戰略的一次前哨戰。業內人士指出，石化企業國際化一般要經過三個階段：商品國際化階段，即積極從事直接出口，把商品銷售到國外；國外生產階段，即通過海外投資，在國外直接進行生產和銷售；跨國公司階段，即企業生產、銷售、資本、管理全面國際化，這是企業國際化發展的成熟階段，通過進行跨國經營，在全球成立若干全資或控股的子公司，在全球范圍內進行資源最優化配置。長城潤滑油的一位負責人透露，通過前期近三年的市場開拓，長城潤滑油在亞太地區已有了較好的銷售基礎和市場覆蓋率，今后在新加坡生產的潤滑油產品直接供應亞太地區市場，將大大提高產品的供應能力和服務能力。
從戰略意圖上看，中國石化潤滑油是要借助新加坡獨特的油品貿易樞紐地位，在新加坡首先實現當地化生產，逐步把簡單的產品出口貿易模式，升級為投資、生產、營銷、管理一體化的經營模式，同時，在亞太地區獲得的地位和經驗也將成為轉戰歐美市場的基礎。
一個值得關注的細節是，此次中國石化使用的是“SINOPEC潤滑油”而非在國內有很高知名度的“長城潤滑油”品牌。業界認為，以“SINOPEC”商標在國際市場進行推廣，可充分借助中國石化全球500強的強大綜合實力，迅速被國際市場接受和認可，并且還可對中國石化國際業務的開展產生很大的品牌效應和帶動效應。
從國際上看，潤滑油被認為是在石化領域中最具有消費品屬性與品牌效應的產品，也是大型石油石化公司展示其企業形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱，其企業的知名度與潤滑油品牌有著密切關系。另外，石化產品在國外容易遇到貿易壁壘，潤滑油作為消費品屬性強的產品有其特有的有利條件，通過潤滑油業務首先進入國外市場，也將成為石化產品進入他國市場的敲門磚。
近年來，越來越多的“中國造”產品走向全球市場，但高端產品還缺乏明顯的競爭實力，在全球市場上叫得響的品牌寥寥無幾，尤其在航空、電子、金融、石化等重大支柱型產業里，更鮮有像松下、西門子、殼牌、沃達豐等一類具有全球知名度和影響力的品牌。
業內人士認為，在全球經濟日益一體化的今天，對于中國而言，需要一些能夠代表國家實力形象的支柱型產業和企業首先實現國際化經營，在世界范圍內迅速樹立起“中國品牌”。此次長城潤滑油外投產，是中國石油石化行業由“中國制造”向“中國品牌”邁進的一個良好開端，這不僅有益于石化行業的長遠發展，也對其他支柱型行業帶來借鑒意義，能促進更多的優質企業實現國際化戰略。
