“突破規則，潮流我創”
日前，陶氏紡織纖維事業部宣布，為新一代陶氏XLA™彈性纖維制作多媒體廣告，并且在全球投放。同時，陶氏XLA™彈性纖維的網站正式上線，無論是零售商還是消費者，都可以從網站上清晰地了解到和XLA™彈性纖維有關的所有信息。在廣告正式投放后，消費者也能在該網站上看到廣告的視頻。
作為站在全球時尚和技術前沿的領先纖維面料供應商，陶氏紡織纖維事業部推出了一款具有突破性和革新性的XLA™彈性纖維，陶氏認為這款纖維將會突破原有的設計規則，從而改變織物的外觀、手感以及滿足各種場合的不同需要。為了讓消費者能夠了解到這種纖維給日常生活帶來的改變，陶氏紡織纖維事業部特地設計了一系列具有視覺沖擊力的平面廣告，而視頻廣告則意在挑戰慣例并在整體人文的角度與時尚接軌，以體現人們和世界互動和突破的渴望。這期新廣告的靈感得益于一個簡單的問題：“一種纖維如何能夠掀起設計創作的革命，人們如何去感受、看待和打理自己的衣服？”
同時上線的網站中則包含了XLA™彈性纖維應用的最新情況和活動，消費者還能夠從網站上了解到XLA™彈性纖維的產品優勢和在服裝市場的應用。零售商在網站上除了可以獲得采購服務信息，還能尋找到與陶氏了XLA™進行品牌合作的機會。
陶氏紡織纖維事業部全球品牌傳播經理Holiday Watson表示，“我們認為陶氏XLA™彈性纖維品牌已經達到了一個新的高度，作為可供選擇的優質纖維，XLA™在行業內的強勢品牌中獲得了普遍的認同。現在的這個時機是宣布我們這些合作的最佳時機，我們認為XLA™這種創新纖維所帶來的巨大利益足以讓設計師和加工廠突破原有的設計規則。”
曾經拍攝過Diesel、Nokia、IKEA和Bjom Borg廣告的時尚攝影師Henrik Halvarsson采取了一種有爭議的非傳統手法來完成這項挑戰，他的每一項拍攝都顛覆了時尚慣例并且給予解決方案，這次則是關于XLA™彈性纖維的解決方案。平面廣告和在線廣告融合了成熟與熱情，描繪出一個讓人無法抗拒的世界，在這個世界中，每一件東西突然變成了為你量身定制的。視頻廣告讓我們踏上了這樣的旅程——設計的卓越性，表現性，合身和耐久性-在核心的時尚分類里，去穿牛仔和泳衣，從而讓消費者從視覺上獲得陶氏XLA™彈性纖維所帶來的感受。
陶氏XLA™彈性纖維的“突破規則，潮流我創”系列廣告將在北美、歐洲、南美和亞洲的全球性商業出版物、行業雜志和消費類雜志上投放，其中包括Women’s Wear Daily、DNR、Sportswear International、Inside Fashion、紡織導報等，綜合類網絡平臺和一些全國性媒體也會對這次投放起到補充的作用。與此同時，陶氏XLA™的中英文網站全新改版，將為您帶來耳目一新的至酷感受。詳情請瀏覽
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關于陶氏紡織纖維業務部
陶氏紡織纖維業務部是一個全球性的、面向市場的紡織類業務部門，以市場為導向向紡織行業的客戶提供創新的產品、服務以及解決方案。陶氏紡織纖維業務部的團隊堅信與貫穿紡織產業鏈的各重要環節結成戰略合作伙伴關系是我們成功的關鍵。我們希望能夠與紡紗廠、面料廠、貿易公司、品牌以及零售商等各個層面開展合作。有關陶氏紡織纖維業務部及其產品的進一步資料，請瀏覽
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關于陶氏
陶氏是一家多元的化學公司，運用創新、科學和技術的力量不斷改進推動人類進步的基本要素。陶氏為全球超過175個國家的客戶提供種類繁多的產品及服務，讓客戶能以更優質產品供應各市場，包括飲用水、食品、藥品，以及油漆、包裝和個人護理產品等，年銷售額達490億美元。陶氏及其43,000名員工深信可持續發展原則，并予以貫徹執行。除特別注明外，「陶氏」或「公司」 是指陶氏化學公司及其附屬公司。有關陶氏的進一步資料，請瀏覽陶氏網頁
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