日前，美國陶氏紡織纖維事業(yè)部宣布，為新一代陶氏XLA彈性纖維制作多媒體廣告，并且在全球投放。同時(shí)，陶氏XLA彈性纖維的網(wǎng)站正式上線，無論是零售商還是消費(fèi)者，都可以從網(wǎng)站上清晰地了解到和XLA彈性纖維有關(guān)的所有信息。廣告正式投放后，消費(fèi)者可以在該網(wǎng)站上看到有關(guān)XLA彈性纖維的宣傳視頻。
作為站在全球時(shí)尚和技術(shù)前沿的纖維面料供應(yīng)商，陶氏紡織纖維事業(yè)部推出了這款具有突破性和革新性的XLA彈性纖維，陶氏認(rèn)為，這款纖維將會(huì)突破原有的設(shè)計(jì)規(guī)則，從而改變織物的外觀、手感以及滿足各種場合的不同需要。
為了讓消費(fèi)者能夠了解到這種纖維給日常生活帶來的改變，陶氏紡織纖維事業(yè)部特地設(shè)計(jì)了一系列具有視覺沖擊力的平面廣告，而視頻廣告則意在挑戰(zhàn)慣例并在整體人文的角度與時(shí)尚接軌，以體現(xiàn)人們和世界互動(dòng)和突破的渴望。廣告的靈感來源于一個(gè)簡單的問題：一種纖維如何能夠掀起設(shè)計(jì)創(chuàng)作的革命，人們?nèi)绾稳ジ惺�、看待和打理自己的衣服�?
同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)容包含了XLA彈性纖維應(yīng)用的最新情況和活動(dòng)，消費(fèi)者能夠從網(wǎng)站上了解到XLA彈性纖維的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和在服裝市場的應(yīng)用。零售商在網(wǎng)站上除了可以獲得采購服務(wù)信息，還能尋找到與陶氏XLA進(jìn)行品牌合作的機(jī)會(huì)。
陶氏紡織纖維事業(yè)部全球品牌傳播經(jīng)理表示，陶氏XLA彈性纖維作為可供選擇的優(yōu)質(zhì)纖維，在行業(yè)內(nèi)獲得了普遍的認(rèn)同。XLA彈性纖維帶來的巨大收益足以讓設(shè)計(jì)師和加工廠突破原有的設(shè)計(jì)規(guī)則。
知名時(shí)尚攝影師采取了非傳統(tǒng)手法表現(xiàn)XLA彈性纖維的特質(zhì)。廣告創(chuàng)意融合了成熟與熱情，描繪出一個(gè)讓人無法抗拒的世界，在這個(gè)世界中，每一件東西突然變成了為觀眾量身定制的，通過畫面讓消費(fèi)者從視覺上獲得陶氏XLA彈性纖維所帶來的感受。
陶氏XLA彈性纖維最新推出的“突破規(guī)則、潮流我創(chuàng)”系列廣告將在北美、歐洲、南美和亞洲的全球性商業(yè)出版物、行業(yè)雜志和消費(fèi)類雜志上投放，綜合類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也會(huì)對(duì)這次投放起到補(bǔ)充作用。與此同時(shí)，陶氏XLA的中英文網(wǎng)站通過改版的方式，為消費(fèi)者帶來新的感覺。
頁-4_03.gif){kind=small}
