美國金融危機引起的世界經濟危機令各國忙于救市，中國無疑是最值得關注的國家。為快速救市和刺激消費，中國政府正在實施擴大內需政策，已公布了4萬億元的經濟扶持政策。目的當然很明白，就是使中國的經濟堅挺，使中國的市場繼續過往之輝煌。然而盡管城市消費確確實實受到了很大的沖擊，但中國廣大的農村市場卻是一片春風。
韓國《亞洲經濟》稱：中國農村市場是“埋在土里的珍珠”。2007年底中國農村人口數量為7.28億，相當于總人口13億的55%。有預測稱，中國農村消費市場規模和潛力相當驚人，農村消費市場總額每年可達3萬億元。近期中央宣布的農村土地改革（關于土地所有權）將在長期內對城市化速度產生正面影響。農村居民在住房及食品上的開支比城鎮居民分別高8和7個百分點。他們更注重“有房住，有糧吃”。應該說，中國的消費者仍處在消費升級周期初級階段，持續上升的收入水平將使得升級進程加速。
瑞銀證券日前發布中國農村消費情況調查報告稱：目前城鎮居民支出有所放緩，但農村消費、城市化以及消費升級三個因素將成為消費增長的強勁動力。瑞銀經濟學家預計08和09年實際消費增速將先后保持在9.5%和9.2%的較高水平。報告還認為，過去15年里，城鎮居民在食品上的開支一直在下降(1992年比例為53%，2007年為36%)，而在交通通訊、娛樂教育及住房上的開支則有所增加。2007年這三項各占到城鎮消費支出的逾10%，總計占比則達到37%。
對于涂料企業來說，這是一個非常利好的因素。尤其是對于中國的民族涂料企業來說，更是前所未有的機遇。我認為，三、四級市場的縣市和鄉鎮及農村市場將是涂料企業快速增長的“新大陸”。誰最先深入，誰將拔得頭籌。在這點上，我很贊同經典漆、中華制漆和美涂士漆的做法。就在最近一年來，這三個品牌憑借精耕細作的營銷手法迅速在全國三、四級市場拓疆開域，逆勢成長，頗有成就。
或許，2009年及之后的三、五年，中國農村市場將成為涂料企業新的增長點力。農村是個大市場，農村市場沒有打開，談不上全國市場打開。進軍中國農村市場是中國涂料企業的必然途徑。需要提醒的是，企業必須對產品進入市場的流通過程和各種不可預測的費用進行嚴格分析，不能把城市的消費模式搬到農村，要注意消費結構的梯度轉移。尤其是要生產出符合農村市場特點的物美價廉的涂料產品，實行“薄利多銷”的策略，并選擇合適的品牌傳播方法，想淘到金自然就水到渠成。
