錦湖輪胎相關人士：“中國市場是全球矚目的市場，是策略上非常重要的地區。錦湖輪胎以成為中國第一輪胎企業為目標，在中國市場積極地開展內銷市場活動，同時以在中國鋪建的生產、研發、銷售等網絡為基礎，分析中國消費者的需求，積極拓展中國市場。”
錦湖輪胎1994年來到中國，作為最早進入中國市場的知名國際輪胎企業，一直致力于鞏固其國際化的企業形象。錦湖輪胎公司非常了解其在中國市場的營銷活動對在中國市場日后的發展及市場地位鞏固的重要性，為此一直開展各類營銷活動，而體育營銷在其中扮演了重要的角色。
2007年錦湖輪胎成為曼聯的贊助商后，積極開展相關的消費者活動，有效地提高市場營銷效果。曼聯作為世界第一的豪門足球俱樂部，在全球球迷已達到約7500萬名，據初步估計，中國地區的曼聯球迷更是達到2500萬名之多，因此為錦湖輪胎品牌的提升帶來了非常大的間接效應。
今年上半年，錦湖輪胎又瞄準在中國人氣極高的網絡游戲“跑跑卡丁車”，率先進入了全新的電子競技體育營銷領域。作為贊助商，錦湖輪胎針對此款網絡游戲的愛好者和消費者舉辦了“錦湖輪胎杯跑跑卡丁車GP大賽”等多個電子競技營銷活動，并為參賽者提供曼聯主場賽門票等豐富獎品。此舉幫助錦湖輪胎品牌在年輕的消費群中有了較好的提升。
隨著北京奧運會的臨近，錦湖輪胎又結合盛世積極開展了“2008VISIONFESTIVAL”活動，邀請海外的經銷商及媒體記者參觀天津工廠和中國研發中心，并觀看奧運會。
體育營銷在加強品牌宣傳的同時展現了產品的高科技含量，提升錦湖輪胎技術領先的形象，今后錦湖輪胎會繼續推進這一策略，擴大品牌的影響力，為品牌的不斷發展增添助力。
