錦湖輪胎于本月11日宣布：最近與韓國選手李榮杓轉(zhuǎn)會的德國甲級聯(lián)賽所屬的多特蒙德簽訂贊助協(xié)議，并成為商業(yè)俱樂部合作伙伴。此次錦湖輪胎與多特蒙德的合作，是繼2007年成為韓國選手樸志星所屬的英國豪門球隊(duì)曼聯(lián)的贊助商后，第二次與韓國選手所屬的球隊(duì)簽訂贊助協(xié)議。
錦湖輪胎與多特蒙德的贊助合同期限為2008/2009賽季開始后的一年，贊助后球隊(duì)的正式名稱定為：“商業(yè)俱樂部 09”。在這一年里，錦湖輪胎將利用多特蒙德主場賽場內(nèi)的電子滾動牌廣告及其它廣告權(quán)益，面向歐洲消費(fèi)者開展積極的營銷推廣活動。
另外，錦湖輪胎又連續(xù)3年冠名贊助荷蘭隊(duì)下屬的ADO Den Haag海牙隊(duì)，并成為它的商業(yè)伙伴。屆時(shí)錦湖輪胎將擁有主場賽場的電子廣告板、發(fā)布會背景板、球隊(duì)新聞刊物等多種形式的LOGO露出權(quán)限。而ADO Den Haag海牙在2008/2009賽季開始后將晉升為甲級隊(duì)，錦湖輪胎計(jì)劃利用此契機(jī)，大規(guī)模的開展品牌傳播活動，這必將為錦湖輪胎在歐洲完成多樣化的市場營銷戰(zhàn)略的大好機(jī)遇。
錦湖輪胎一貫重視運(yùn)用體育營銷來推動品牌，對于近期在歐洲的一系列體育贊助活動，錦湖輪胎社長吳世哲表示：“在歐洲的體育營銷活動是錦湖輪胎為2015年成為全球第5的輪胎廠商的核心策略之一。錦湖輪胎對英國豪門球隊(duì)曼聯(lián)，以及德國多特蒙德和荷蘭ADO Den Haag海牙等著名球隊(duì)的贊助，將有效增加歐洲地區(qū)銷量的同時(shí)，提升國際化品牌知名度。”
除了足球之外，錦湖輪胎在歐洲市場上積極強(qiáng)化各種類型的體育營銷活動，包括贊助了勒芒24小時(shí)耐力賽、歐洲F3、F3大師賽等賽車運(yùn)動。不僅如此，在中國錦湖輪胎還贊助了亞洲雷諾方程式、被稱為中國F1的全國場地錦標(biāo)賽等著名賽車運(yùn)動，憑借高科技產(chǎn)品的優(yōu)異性能取得了無數(shù)驕人的成績，并得到車隊(duì)和選手的廣泛認(rèn)可。
2008年，錦湖輪胎計(jì)劃在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)5億美元以上的銷量，其中超高性能輪胎產(chǎn)品的比例增加到25%。而迄今為止的一系列體育營銷策略，將對錦湖輪胎實(shí)現(xiàn)其預(yù)期市場目標(biāo)起到舉足輕重的作用。
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