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中國2010年涂料消費(fèi)的10大趨勢
2009-12-16 來源:慧聰網(wǎng)
關(guān)鍵詞:三聚氰胺 H1N1 

    第七,品牌的差異化、意義和附加值對消費(fèi)者很重要。很多的涂料廠家以為現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由,但是事實(shí)并非如此,現(xiàn)在的消費(fèi)者對品牌有著自己的思考和看法,特別是80后這批未來的涂料產(chǎn)品主力消費(fèi)軍,對個(gè)性的要求猶顯重要,品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動消費(fèi)者顯得非常重要,營銷者將需要確保其品牌確實(shí)表達(dá)著消費(fèi)者心中看重的某些東西。
    第八,消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加,產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費(fèi)者如此重要,真實(shí)性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
    第九,消費(fèi)者崇尚新自然主義:渴望自然,并積極親近大自然。涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展,現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)群體在選擇家具的時(shí)候都會有這樣的一種思維,沒刷油漆的比水性漆的環(huán)保,水性漆的比油性的環(huán)保,因此,在慧聰筆者生活的城市,有較大部分的消費(fèi)群體已經(jīng)開始抵制涂料,而選擇全天然的木制品,這是值得涂料廠家之注意的問題。
    第十,消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代,娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者卷入娛樂活動中成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
    面對未來的消費(fèi)者趨勢變化,涂料企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑,第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場,按照新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的預(yù)測,截至到2009年,中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬。到2015年,中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2700萬,這將帶來億萬消費(fèi)市場;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機(jī)會,比如二手房市場的翻新升級消費(fèi);第三是向下走,新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示,中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的涂料市場空白,一些在城市中流行的涂料產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低,縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬級的消費(fèi)市場;第四是深度市場細(xì)分,在新生代的中國新富市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫中,將中國新富細(xì)分為政府高級官員、政府中層及一般公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)主、個(gè)體戶、金領(lǐng)、精英白領(lǐng)、普通白領(lǐng)、銷售先鋒等9大群體,這9大群體在消費(fèi)心理、消費(fèi)欲望、消費(fèi)偏好上都是有差異的,完全可以成為涂料企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場,這也是我們現(xiàn)階段涂料產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍,同時(shí)目前處于85后和90后的大學(xué)生市場也提出來作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場,這一市場每年的市場規(guī)模也將會極大。
    越是在不確定的年代,預(yù)見未來就越加重要,而從海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)中看出端倪,洞察商機(jī),才是企業(yè)應(yīng)對未來的正確之道。

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(藍(lán)劍)
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