在經(jīng)歷了今年前三個季度的不景氣之后，中國氨綸、芳綸的龍頭企業(yè)煙臺氨綸試圖通過差異化戰(zhàn)略，尋找新的利潤增長點(diǎn)。
“氨綸產(chǎn)品在國內(nèi)市場已經(jīng)開始過剩，為避免陷入同質(zhì)化低價競爭的漩渦，公司確立了‘差異化’的發(fā)展戰(zhàn)略。”煙臺氨綸董秘遲海平告訴記者。
目前，公司差異化戰(zhàn)略的代表項目——醫(yī)用氨綸及對位芳綸項目都在順利實施。
芳綸產(chǎn)品前景廣闊
11月19日，煙臺氨綸公司廠區(qū)內(nèi)，幾個巨大的塔吊正在工地上施工。這里就是煙臺氨綸2008年IPO募投項目之一——“1000噸/年對位芳綸產(chǎn)業(yè)化工程項目”，即芳綸1414項目的實施地點(diǎn)。
據(jù)煙臺氨綸內(nèi)部人士介紹，公司芳綸1414項目的廠房正在建設(shè)中，目前已進(jìn)入設(shè)備招標(biāo)階段，按照預(yù)定計劃，該項目將在明年底建成投產(chǎn)。
對位芳綸具有高強(qiáng)高模、耐高溫和阻燃等優(yōu)異性能，在個體防護(hù)、航空航天、電子信息等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。2008年12月，煙臺氨綸對位芳綸中試技術(shù)通過山東省科技廳組織的專家鑒定，達(dá)到國際先進(jìn)水平。
4月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局及國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布了《防護(hù)服裝、阻燃防護(hù)國家標(biāo)準(zhǔn)（GB8965-2009）》，煙臺氨綸是參與起草這個標(biāo)準(zhǔn)的唯一一家纖維、面料公司。這個標(biāo)準(zhǔn)對防護(hù)服裝及阻燃防護(hù)的相關(guān)指標(biāo)提出了更高要求，將進(jìn)一步擴(kuò)大煙臺氨綸的芳綸產(chǎn)品市場。
“目前從公司的國外訂單來看，國外對芳綸的需求有回暖跡象。”遲海平預(yù)計，隨著國外需求的進(jìn)一步復(fù)蘇，芳綸的需求將會進(jìn)入一個增長期，價格也將會隨之上漲。
而廣發(fā)證券分析師認(rèn)為，2010年，隨著國際鋼鐵、大石化、水泥行業(yè)開工率的提高，煙臺氨綸的芳綸出口訂單將量價齊增。同時，氨綸行業(yè)也將于明年迎來一個景氣周期。在此情況下，煙臺氨綸抗風(fēng)險能力將大大增強(qiáng)。
差異化戰(zhàn)略成果初顯
“優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升品質(zhì)，細(xì)分市場，走差別化道路”，是煙臺氨綸的差異化戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。
在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，煙臺氨綸差異化戰(zhàn)略的代表項目之一——醫(yī)用氨綸項目，目前已經(jīng)取得初步成果。
10月底，煙臺氨綸披露，公司將投資1.5億元建設(shè)年產(chǎn)5000噸醫(yī)用氨綸技術(shù)改造項目。目前，這一技改項目正在順利實施，計劃于2010年11月建成投產(chǎn)。煙臺氨綸表示，項目建成后，每年可為公司帶來近4000萬元的利潤。
除醫(yī)用氨綸外，煙臺氨綸還大力發(fā)展了高科技纖維——間位芳綸。2004年，間位芳綸實現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，目前生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4300噸，居全球第二。該產(chǎn)品在國內(nèi)的市場占有率達(dá)60%以上，并出口到美國、歐盟、日本、俄羅斯等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。2008年，對位芳綸中試成功，建成國內(nèi)首條百噸級可連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的對位芳綸中試線，產(chǎn)品性能達(dá)到國外同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。
同時，煙臺氨綸還開發(fā)出一系列高附加值的差異化特性氨綸新品種，如耐氯氨綸、易染氨綸、耐高溫氨綸、彩色氨綸等不同領(lǐng)域的專用品種，滿足了不同用戶和特色市場的需要。
另外，煙臺氨綸還對產(chǎn)品品種實施了結(jié)構(gòu)調(diào)整，適當(dāng)削減了40D、70D等低利潤常規(guī)品種的產(chǎn)量，增加利潤較高的細(xì)旦絲、粗旦絲的生產(chǎn)比重。