“偽環保主義者”，這是近來流行的文化名詞，指的是那些只關心，做和自己有切身利益關系的環保行為。這樣的說法難免偏激，不過也指出了中國消費者環保意識上出現的問題。
在國內多數人存在這樣的心理，以外墻涂料為例，同樣作為涂料，外墻涂料涂刷在建筑外墻，環不環保似乎對住在屋里的人沒有什么影響，而沒有意識到小家的健康環保建立在居住環境甚至地球的環保之上。關注個人、小家的健康環保，更須關注居住環境和地球的環保，這就是摩天外墻推行的大環保主義。
外墻涂料推行大環保主義
1、建筑外墻裝飾材料的大環保主義
在家庭裝修中使用環保型內墻涂料，減少有害物質的釋放等，這些是小環保概念。而系統性的大環保理念中，除了平常所熟識的各種類型的環境保護概念之外，還包括地域性或全球范圍的生態環境的可持續發展，以及人類在生產、生活等社會活動中通過各種方式降低對自然環境的有害影響。
在建筑外墻裝飾材料中，外墻涂料是國際上公認的節能環保產品，無污染，不破壞生態，不產生廢物，建筑垃圾等。而石材開采既破壞生態，又影響環境;玻璃幕墻在夏季產生嚴重的光污染，影響城市氣候環境和民眾的居住生活舒適度。國家目前對建筑保溫節能極為重視，而保溫體系配套的裝飾材料就是外墻涂料，其它材料因重量大，安全性差等因素而不建議選用。
一位高層指出，在德國、荷蘭等歐洲國家，正在崛起一大批具有超強環保意識的消費者，如果人們發現有一種居家產品的原材料采集破壞了環境，或者發現生產過程污染了環境或者耗費大量能源的時候，人們會抵制這種產品，進而令每個生產商都想盡辦法提升環保標準。以摩天外墻涂料為例，從原材料的甄選、配方的環保性，到生產、的成品檢驗的控制，都堅持低能耗、低污染、低排放的原則，生產出來的產品符合節能減排、低碳的要求。
2、低碳、低排放、低污染環保外墻涂料的推廣
環保專家認為，涂料是現代社會中的第二大污染源，環保涂料的出現無疑是健康的保證。所謂環保涂料，就是能夠保護環境的涂料，具有無毒、無異味的特點，能抑制霉菌的生長。內墻涂料要環保，外墻涂料更要環保，外墻涂料除了裝飾、強化建筑外墻，環保型的外墻涂料低排放、低污染、低碳，不會給大環境造成生態上的影響。外墻涂料也以其清新、高雅、無毒無味、安全、經濟等特點越來越受廣大用戶青睞。
目前在我國外墻涂料已在推廣使用，但普及率很低，而在發達國家，外墻裝飾裝修用得最多的是外墻涂料。西歐國家外墻幾乎全用涂料裝飾，在美國，70%建筑物外墻是用涂料裝飾的;新加坡的住宅建筑外墻有85%以上采用涂料裝飾。不僅在歐美、日本等發達地區大量使用外墻涂料，泰國外墻涂料裝修已經占裝修量的50%。而在中國還是以各類石材、玻璃幕墻、鋁板、鋁塑板、外墻磚等外墻裝飾材料為主。
在北京等城市，油性漆已經減售甚至停售。預計未來4—7年的時間，水性漆將占到國內涂料業市場50%以上的份額。減少有害物質的使用和排放，在關注居家健康環保的同時，人們開始用實際行動來支持地球環保。
隨著國內高性能外墻涂料開發，新品種層出不窮，摩天水性外墻涂料系列產品也已通過ISO14001環境管理體系認證及中國環境標志認證(十環認證)，是真正雙綠色產品。對人和環境不會造成任何危害。現在人們越來越重視建筑物與自然的和諧，無毒安全的涂料自然色彩，節能保溫，低碳環保等特性，符合人們回歸自然的心理，其價格經濟，施工相對方便使得外墻涂料強勢回歸外墻裝飾市場。