工業(yè)涂料獲重視，企業(yè)競爭加劇
工業(yè)和信息化部提出，2010年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長11%左右，萬元工業(yè)增加值能耗降低7%，按進度完成國務(wù)院確定的淘汰落后產(chǎn)能的任務(wù)。這一信息的發(fā)布無疑給中國工業(yè)涂料領(lǐng)域吹來了一股暖風。
渝三峽油漆也在對外公布2010年發(fā)展策略時對工業(yè)涂料領(lǐng)域的開拓做了明確定位：立足四川巨大規(guī)模的重建，基礎(chǔ)設(shè)施和重點發(fā)展工業(yè)設(shè)施的建設(shè)的市場需求，特別是受益于重慶當?shù)氐墓潭ㄙY產(chǎn)投資增速長期高于全國水平，渝三峽油漆做好了隨四川起飛發(fā)展計劃。渝三峽定位在工業(yè)涂料，通過加大高端產(chǎn)品產(chǎn)量、控制各項費用、公司毛利率，2010年有望獲得穩(wěn)步提升。除了傳統(tǒng)的工業(yè)涂料企業(yè)外，以建筑工程涂料見長的企業(yè)，也紛紛加大研發(fā)和科研能力，擴大產(chǎn)品線，意在工業(yè)領(lǐng)域獲得一杯羹。日前，固克涂料集團董事長李坤云在跨年新春會上就宣布在2010年以聚脲涂料為主導的基礎(chǔ)上，正式進軍工業(yè)涂料領(lǐng)域。這得益于2009年固克涂料集團組建完成，固克涂料銷售額增長了50%，為工業(yè)涂料產(chǎn)品線的擴展做了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。我們可以看到隨著國家新能源建設(shè)、高鐵項目的建設(shè)也將帶動多種工業(yè)涂料的需求擴大。秀柏聚脲涂料中標國家高鐵項目；中遠關(guān)西風電涂料、核電涂料在去年獲得了巨大的發(fā)展，這些項目在2010年將有望獲得更大的發(fā)展空間。
國際方面，2010年2月宣偉收購了ArchChemicals工業(yè)涂料事業(yè)業(yè)務(wù)。
特色營銷是2010年的市場亮點
2009年被業(yè)內(nèi)人士冠以為涂料界的“營銷年”，熱鬧的明星代言旋風刮過，稍有名氣的中小涂料企業(yè)大多在2009年有了自己的明星代言人，從此明星和中國的涂料產(chǎn)品實現(xiàn)了成功的聯(lián)姻。北京奧運會、全運會、亞運會接踵而來，有賽事的地方，涂料營銷也絕不含糊。之后是“環(huán)保涂料”、“水性涂料”、“低碳涂料”的熱炒，一夜之間，眾多涂料企業(yè)相繼在市場上推出了自己的以環(huán)保為賣點的涂料產(chǎn)品。數(shù)輪的營銷炒作之后，產(chǎn)品高度同質(zhì)化、競爭激烈、賺錢難也成為了集中擺在企業(yè)面前的老大難。有別于2009年的“跟風”營銷，2010年的涂料市場需要差異化的特色營銷。
“中國的內(nèi)墻涂料，30年無新品。”在中國，居室內(nèi)墻凡是采用涂料裝修，100%使用乳膠漆，而乳膠漆的裝飾效果為平質(zhì)單色，1975年內(nèi)墻涂料在中國問世以來，至今未有改變。鱷魚漆將2010年定義為鱷魚漆的“小區(qū)推廣暨彩妝漆銷售年”，這個計劃包括通過大力開展小區(qū)推廣，緊抓彩妝漆這個龍頭產(chǎn)品的銷售，從而帶動整個市場常規(guī)產(chǎn)品的銷售，使銷售業(yè)績獲得突破性的增長。為此鱷魚漆加大了對市場的投入，走出了一條以彩妝漆帶動常規(guī)產(chǎn)品的、為最終消費者提供裝修效果的一體化服務(wù)為主的道路。2010年，嘉麗士將繼續(xù)在紫光大道的指導下，按照“全力以赴、集中資源、密集網(wǎng)絡(luò)、精耕細作”的十六字戰(zhàn)略方針，通過“快速啟動市場五步曲”在最短時間內(nèi)搶攻高端市場。并攜手李冰冰的L.O.V.E公益品牌，啟動了“購買一桶漆＝捐贈一棵樹”的活動等等都極具特色。