政策的利好為整個油漆涂料產業帶來了前所未有的機遇，首先傳統建材中與涂料具有競爭關系的瓷磚、馬賽克等材料的使用范圍被極大的局限了，由于其以粘土為主要材料，大規模的使用必將對環境造成不可逆轉的破環，并且生產過程也會消耗大量能源同時造成污染，因此目前90%以上的建筑外墻都在使用油漆涂料，80%以上的室內墻體也在使用涂料，其中水性涂料占主導地位。政策對一個市場的影響主要發揮在兩方面，一是拉動需求，二是設定準入門檻，同時作用于一個市場的情況并不多，而涂料市場就是最主要的幸運兒之一。
選擇市場是創富的第一步，我國的涂料市場目前已經進入了絕對剛性需求階段，而且液體壁紙的細分市場已經出現了井噴式的增長。當液體壁紙的概念剛剛在中國出現的時候，很多業界人士并不看好，認為這是一個概念創新的細分市場，但幾年過去之后液體壁紙市場的欣欣向榮已經證明其強大發展動力與潛能。一個創新的概念是支撐不起一個細分市場持續高速發展的，這個市場真正的驅動力源自政策利好與海量的需求。
投資熱引發產能過剩
經過四、五年發展，30余家品牌隊伍“壯大”到1000余家，發展之迅猛令大多業內人士呼吁警惕“泡沫”。據中國建筑裝飾裝修協會副秘書長張熳紅介紹，受制于房地產發展，液體壁紙行業低迷，很多企業準備好“棉襖”已備過冬。但業外人士對此并不了解，紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業等液體壁紙行業“業外人”紛紛介入國內液體壁紙市場。之所以出現此類現象，原因無外乎利益的驅動。
液體壁紙“井噴式”增長市場泡沫大量浮現
記者發現，市場潛力具體成為“業外人”爭相搶食的主要原因之一。數字顯示，日本、韓國90%以上的室內墻體都被液體壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到5%。分析數據可知，兩者相差甚遠。曾有業內人士形容，“在日本、韓國，只要有人得地方，就會有液體壁紙的存在。”看似一句玩笑話，實則暗指中國液體壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業外人”提供了無限想象空間。
此外，“高額利潤”假象也為“業外人”提供了想象空間。經過多年發展，裝修各個環節費用價格日趨透明，唯有屬于“泊來品”的液體壁紙給人留有“高額利潤”印象，但實際并非如此。柔然副總裁金寶容所言，“液體壁紙這一行業，尤其是進口液體壁紙，企業資金周轉率是非常低的，庫存壓力也是分長達的。液體壁紙這個行業可以說是朝陽產業，但細算下來行業資本投資回報率其實不高�！�
但目前中國的液體壁紙行業出現了"偽競爭過剩"現象，這主要是概念創新帶來的副作用。"液體壁紙"是一個非常好的營銷概念，但只有一個概念創新為支撐的品牌多了就必然出現"偽競爭過剩"現象。實際上這是一個基本的營銷規律，一個細分市場在發展過程中產生泡沫是必然的，但也在不斷的通過渠道的扁平化濾除泡沫�？斩吹钠放七\營商與其經銷商其實是泡沫的主要組成部分，因為"液體壁紙"概念雖好，但真實的需求還是要產品去支撐的，最終的競爭是決勝在產品端的。