2011-2-14 來(lái)源:華西都市報(bào)
關(guān)鍵詞：汽車(chē)涂料 全球汽車(chē)顏色報(bào)告
在"2.14"情人節(jié)來(lái)臨之際，本報(bào)記者通過(guò)問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式，在四川進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，17%的汽車(chē)消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們第二位考慮的因素；46%的汽車(chē)消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們?cè)诳紤]性?xún)r(jià)比和質(zhì)量之后的第三位考慮因素。同時(shí)，各種資料和數(shù)據(jù)均顯示，在2010年，銀色的車(chē)型可謂是風(fēng)靡全球，占到了24%。而在今年，黑、白、銀灰三大顏色，依然將成為中高級(jí)車(chē)的主色。而結(jié)合目前的市場(chǎng)情況，以及專(zhuān)家的預(yù)測(cè)來(lái)看，白色的車(chē)型將繼續(xù)席卷全球車(chē)市，無(wú)論是家轎還是SUV，白色，都將成為眾多消費(fèi)者的首選。
在追求個(gè)性的時(shí)代，顏色往往能代表人的性格、表達(dá)人的情緒。一位年輕朋友最近想買(mǎi)車(chē)，問(wèn)她有什么需求。她張口就說(shuō)："我要顏色和外形都漂亮的車(chē)。"這種購(gòu)車(chē)需求雖然顯得不夠?qū)I(yè)，但顏色確實(shí)是越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注的因素。業(yè)內(nèi)人士判斷，隨著汽車(chē)從一種高端、身份的象征逐漸轉(zhuǎn)變成大眾、時(shí)尚的消費(fèi)品，汽車(chē)顏色的重要性會(huì)越來(lái)越突出。
銀色去年風(fēng)靡全球
如今，全球汽車(chē)市場(chǎng)到底有多少種車(chē)身顏色，我們難以統(tǒng)計(jì)。但是根據(jù)汽車(chē)涂料公司杜邦（DuPont）發(fā)布的2010年度全球汽車(chē)顏色報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)銀色是全球最受歡迎的汽車(chē)顏色，緊隨其后的就是黑色。
杜邦公司每年會(huì)根據(jù)當(dāng)年全球汽車(chē)的銷(xiāo)售情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，最后根據(jù)各顏色汽車(chē)的流行度，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)顏色喜好進(jìn)行排名。該報(bào)告顯示，2010年全球所銷(xiāo)售汽車(chē)中，銀色車(chē)占26%；黑色車(chē)占 24%；灰色和白色各占16%；紅色占6%；藍(lán)色占5%；棕色占3%；綠色占2%；黃色占1%；其他顏色占1%。相比于該公司2009年公布的數(shù)據(jù)，銀色和黑色所占比率均上漲了1%；灰色上升了3%；藍(lán)色和紅色分別下降了4%和2%。在杜邦公司針對(duì)2010年中國(guó)汽車(chē)流行趨勢(shì)的研究中，銀色車(chē)以33%的比重排名第一，其次依次為黑、灰、白、紅、藍(lán)、棕、綠、黃、其他顏色。
白色今年一統(tǒng)天下？
車(chē)身顏色不僅是外觀的一部分，而且在二手車(chē)轉(zhuǎn)讓時(shí)，還能在保值率方面提供實(shí)質(zhì)上的幫助。比如白色就是一個(gè)非常受歡迎的顏色，因?yàn)榕c其他顏色相比，白色的車(chē)身即使有點(diǎn)灰塵也不會(huì)太明顯，而且在炎熱的夏天看起來(lái)讓人覺(jué)得很涼爽。所以，從2010年杜邦對(duì)全球各個(gè)地區(qū)進(jìn)行的汽車(chē)流行顏色報(bào)告中可知，在北美和墨西哥、日本、印度、南非地區(qū)，白色穩(wěn)居當(dāng)?shù)刈盍餍蓄伾膶氉�。在�?duì)中國(guó)車(chē)市的研究中，白色也以9%的比重排列第四。
另一方面，汽車(chē)顏色還決定了其售價(jià)高于平均價(jià)格，這就是為什么車(chē)商在推出一款新車(chē)時(shí)，往往會(huì)提供更多顏色可供不同消費(fèi)者選擇的原因了。
那今年，哪種顏色又將成為汽車(chē)消費(fèi)的新寵？我們的答案是——白色！不僅因?yàn)樵诙虐罟景l(fā)布的報(bào)告中，白色在其研究的全球十大地區(qū)均進(jìn)入前五，而且在其中四大地區(qū)白色更是榮登榜首。而且，從2010年的中國(guó)車(chē)市來(lái)看，早已掀起一場(chǎng)"白色風(fēng)潮"，無(wú)論
是豪車(chē)還是自主品牌，無(wú)論是家轎還是SUV，白色，都成為眾多消費(fèi)者的首選。所以我們預(yù)測(cè)2011年白色旋風(fēng)將繼續(xù)席卷車(chē)市。
黑、白、銀灰仍是中高級(jí)車(chē)主色
近幾年來(lái)，不少亮麗、大膽、前衛(wèi)的汽車(chē)顏色接連出現(xiàn)。尤其是經(jīng)濟(jì)型車(chē)，顏色種類(lèi)越來(lái)越多，派力奧的法拉利紅、標(biāo)致206的愛(ài)琴海藍(lán)、奇瑞QQ的蘋(píng)果綠等等，新鮮的顏色吸引著消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也使消費(fèi)者的選擇余地增大。
當(dāng)然消費(fèi)者最終選擇什么顏色的車(chē)會(huì)受到很多因素的影響。調(diào)查顯示，對(duì)汽車(chē)顏色的喜好，會(huì)受到消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、環(huán)境以及購(gòu)買(mǎi)車(chē)型的價(jià)位、購(gòu)車(chē)用途等因素的左右。
總體來(lái)看，選擇色彩艷麗車(chē)型的消費(fèi)者以女性和年輕人居多。另外購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)型家用轎車(chē)的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇鮮艷的顏色，藍(lán)色、紅色、黃色、金色是他們比較偏愛(ài)的汽車(chē)顏色。選擇購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)車(chē)的消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)比較保守，將近74%的中高級(jí)車(chē)消費(fèi)者的首選顏色仍是傳統(tǒng)的黑色、白色和銀灰色。