2012-1-5 來(lái)源:中國(guó)紡織報(bào)
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)
“Made in China”如何華麗轉(zhuǎn)身
國(guó)際產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)（IFAI）中國(guó)代表 徐璠
很多中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品企業(yè)都是以出口為主，并且通過(guò)參加海外展會(huì)積極地開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。我在去年10月25～27日美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市舉辦的IFAI Expo Americas 2011（2011年IFAI美洲產(chǎn)業(yè)用紡織品展覽會(huì)暨研討會(huì)）上有幸見(jiàn)到了那些熟悉的中國(guó)展商面孔，他們已經(jīng)連續(xù)多年參加IFAI的美洲展，有些是跟團(tuán)來(lái)的。
在展會(huì)后的社交活動(dòng)中，有些來(lái)自南美國(guó)家的注冊(cè)觀眾找到我這個(gè)中國(guó)代表，翻出一些從中國(guó)展商展臺(tái)拿到的樣品問(wèn)我是否質(zhì)量可靠。我當(dāng)然是自信滿(mǎn)滿(mǎn)地回復(fù)他們，這些中國(guó)展商基本都是IFAI的會(huì)員，他們的產(chǎn)品是完全符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的。同時(shí)，我也對(duì)他們?yōu)槭裁床少?gòu)中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生了好奇。然而他們的回答卻讓我語(yǔ)塞——“因?yàn)橹袊?guó)的產(chǎn)品便宜”。以前中國(guó)企業(yè)靠打價(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)間互相壓制價(jià)格，沒(méi)有價(jià)格同盟，現(xiàn)在卻落下如此大的弊病，以至于“Made in China”就等于廉價(jià)。這時(shí)，對(duì)于為什么看到有些商品在“Made in China”的上面加上一行“Designed in”/“Created in”（設(shè)計(jì)/創(chuàng)造）于其他歐美國(guó)家恍然大悟。
最近參加了國(guó)內(nèi)一個(gè)與產(chǎn)業(yè)用紡織品有部分關(guān)系的行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員大會(huì)，會(huì)上有不少精彩發(fā)言使我了解了不少?lài)?guó)內(nèi)行業(yè)的信息。印象最深的是一個(gè)“喇叭口”之說(shuō)。
經(jīng)過(guò)該協(xié)會(huì)的關(guān)注，最近幾年，特別是從2008年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格，主要原因是國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格在近幾年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。不由得佩服那些生產(chǎn)企業(yè)，在目前的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，在高居不下的原料價(jià)格和不斷增長(zhǎng)的生產(chǎn)成本下，要維持價(jià)格基本不增長(zhǎng)真是不容易。
在外，沒(méi)有定價(jià)的話(huà)語(yǔ)權(quán)；在內(nèi)，低成本優(yōu)勢(shì)正逐步喪失，這個(gè)倒成為加速企業(yè)科技轉(zhuǎn)型的雙重動(dòng)力。很多企業(yè)手持資金，就待好項(xiàng)目投資，于是大家齊走一條路的情形又將發(fā)生，價(jià)格戰(zhàn)又不能避免。如何讓“Made in China”華麗轉(zhuǎn)身，讓全世界的消費(fèi)者看到“Made in China”就等于看到了高質(zhì)量、可信賴(lài)的產(chǎn)品，是當(dāng)務(wù)之急。
讓“Made in China”轉(zhuǎn)身的第一步，需要企業(yè)提高生產(chǎn)效率，機(jī)械自動(dòng)化的普及是一個(gè)很重要的手段；第二步，需要積極探索產(chǎn)品提升渠道，企業(yè)應(yīng)該大踏步地走出國(guó)門(mén)，學(xué)習(xí)研究國(guó)外的產(chǎn)品和市場(chǎng)趨勢(shì)，甚至直接與終端應(yīng)用商對(duì)話(huà)，了解他們對(duì)產(chǎn)品的需求和看法來(lái)加以改進(jìn)，生產(chǎn)出真正符合消費(fèi)者的產(chǎn)品；第三步，企業(yè)需要研究如何進(jìn)行形象包裝，這里說(shuō)的包裝不是說(shuō)華麗的打扮，而是市場(chǎng)戰(zhàn)略；第四步，可能比較難，就是需要企業(yè)之間緊密團(tuán)結(jié)，在國(guó)內(nèi)行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)下一致對(duì)外，形成有效的價(jià)格機(jī)制，對(duì)于希望進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，更要注重整個(gè)行業(yè)的統(tǒng)籌調(diào)配；第五步，也是將來(lái)的趨勢(shì)，需要更加注重環(huán)保給企業(yè)的附加值，以便隨時(shí)應(yīng)對(duì)不久將來(lái)海外進(jìn)口國(guó)給出口企業(yè)設(shè)置的環(huán)保貿(mào)易壁壘。
中國(guó)百姓可能覺(jué)得自己普遍有個(gè)弊病，就是有點(diǎn)崇洋媚外，其實(shí)各國(guó)百姓都一樣。雖然產(chǎn)業(yè)用紡織品不是終端產(chǎn)品，也不是大眾消費(fèi)品，但是也可以創(chuàng)出品牌，建立良好的企業(yè)形象。總之，希望有那么一天，當(dāng)那些海外采購(gòu)商再對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行采購(gòu)的時(shí)候，考慮的第一因素不是低價(jià)，而是“Made in China”就是質(zhì)量和信心的保障。