中國農(nóng)村人口占全國的大部分，農(nóng)村市場的消費潛力也是無可估量的。如今全國各地都在實行新農(nóng)村建設(shè)工作，隨著城鄉(xiāng)一體化工作的進展，對涂料等相關(guān)產(chǎn)品需求將是十分巨大的。
面對國際市場的萎靡，慌了神的外銷涂料企業(yè)不再向“外”看，又把目光重新轉(zhuǎn)向自家的故土上�？墒窃诮�(jīng)濟危機的沖擊下國內(nèi)市場也有一定的萎縮，加之面向國內(nèi)的涂料企業(yè)一時大量增加，在僧多粥少的情況下，更多的涂料企業(yè)面對著餓死的危險。
面對國內(nèi)市場，很多涂料企業(yè)現(xiàn)在還是將銷售的重點放在了大城市，認為大城市消費水平較高，家庭裝修的消費力較強。此外，大城市經(jīng)濟實力較為雄厚，城市建設(shè)速度快、工程多。對于各涂料企業(yè)來說，大大小小新建的樓盤建筑不能不說是一塊具有極大誘惑的蛋糕。因此，當(dāng)大量的涂料企業(yè)將重心放在大城市時卻發(fā)現(xiàn)：激烈的競爭讓企業(yè)也很難獲利。
事實上，中國的幅員遼闊，市場也遠不止有那幾個大城市。就好像雖然有一張大餅擺在眼前，可在100個人的爭搶下最后得到的也只不過是百分之一;而另一張小一些的餅如果只有10個人分，最后分到的很可能并不會比大餅的百分之一小。
在中國，農(nóng)村人口要遠多于城市人口，農(nóng)村的范圍也遠大于城市。國家近年來一直都十分重視三農(nóng)問題，對民收入水平的提高也一直做著不懈努力。
一位縣城的品牌涂料經(jīng)銷商告訴記者，前幾年農(nóng)村前來買門的很少，但近幾年，特別是今年以來，前來買門的農(nóng)民增加了不少，占了他銷售總量的大半。他分析，農(nóng)村外出務(wù)工、創(chuàng)業(yè)人員回鄉(xiāng)建房增多直接刺激了需求增長，這些人經(jīng)歷過城市生活，對品牌有一定的認知和認可，對產(chǎn)品的品質(zhì)也有一定的追求，所以導(dǎo)致了水性涂料、建筑涂料等需求量的增加。
隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加速和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村市場將變成極具潛力的蛋糕。適當(dāng)?shù)募哟筠r(nóng)村市場的開發(fā)力度，為農(nóng)民提供適合他們的涂料產(chǎn)品也許可成為中國涂料企業(yè)新的出路，農(nóng)村市場將會變成涂料業(yè)又一塊“救贖”之所。
農(nóng)村強大的市場潛力在逐漸釋放，在涂料類產(chǎn)品的消費上，這幾年水性涂料銷量在農(nóng)村劇幅增長就是一個明證。而隨著近幾年農(nóng)村消費能力的進一步增強、今年國家建材下鄉(xiāng)政策的實行，以及更多外出務(wù)工、創(chuàng)業(yè)人員返鄉(xiāng)自建房的增多，更是進一步提升了農(nóng)村市場對涂料的需求檔次和品牌要求。
涂料企業(yè)進軍城鎮(zhèn)等次級市場是一不錯的選擇。一方面避開了競爭白熱化的大城市市場，另一方面又開拓了另一條發(fā)展渠道。農(nóng)村市場潛力巨大，涂料企業(yè)未來的機遇大部分在農(nóng)村。