隨著涂料市場(chǎng)的日臻成熟、消費(fèi)觀念的日趨理性，市場(chǎng)對(duì)品牌的創(chuàng)新能力要求愈來(lái)愈高，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到更高的境界。在此背景下，形象、戰(zhàn)略升級(jí)的消息接踵而至。
自2008年下半年以來(lái)，無(wú)論是終端銷售還是渠道的建設(shè)都讓涂料廠商遭遇了瓶頸。而隨著涂料市場(chǎng)的日臻成熟、消費(fèi)觀念的日趨理性，市場(chǎng)對(duì)品牌的創(chuàng)新能力要求愈來(lái)愈高，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到更高的境界。在此背景下，形象、戰(zhàn)略升級(jí)的消息接踵而至。
店面激活讓終端營(yíng)銷更專業(yè)
為了讓客戶進(jìn)入嘉麗士任何一個(gè)專賣店，都能感受到太原嘉麗士統(tǒng)一的店面形象，4月下旬，太原嘉麗士著手全市共8個(gè)自營(yíng)店進(jìn)行了整改，并取得了顯著成果。
改造后各店面樣板整潔無(wú)灰塵；各店面掛上了燈籠與彩旗；店面玻璃粘貼了玻璃腰線，同時(shí)價(jià)格牌上方粘貼了乳膠漆“免費(fèi)無(wú)氣噴涂”字樣。同時(shí)各店面堆頭配備了綠色植物從而讓客戶感覺到產(chǎn)品的環(huán)保性。
當(dāng)然，店面形象固然重要，服務(wù)質(zhì)量同樣不可忽視，此次店面激活還包括對(duì)導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行了系統(tǒng)培訓(xùn)，從工作職責(zé)守則到銷售技巧全面提升。要求導(dǎo)購(gòu)員統(tǒng)一穿嘉麗士導(dǎo)購(gòu)圍裙，“您好，歡迎光臨嘉麗士”成為統(tǒng)一的問候語(yǔ)。
通過(guò)店面形象的提升不僅能建立嘉麗士營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)樹立嘉麗士專業(yè)統(tǒng)一的品牌形象。
新LOGO揭牌紫荊花漆再上征途
4月，紫荊花漆新LOGO揭牌儀式暨全國(guó)代理商大會(huì)在上海隆重召開。葉氏化工集團(tuán)行政總裁黃金焰先生表示：新LOGO在保持原有形象特色上，加入了代表活力的明黃色以及新元素，不僅提升了紫荊花的時(shí)代感，也表明了紫荊花在致力成為提升中國(guó)家庭居住素質(zhì)的領(lǐng)先涂料品牌的信心。
黃金焰在全國(guó)代理商大會(huì)上表示：隨著環(huán)保健康理念越來(lái)越深入人心，環(huán)保概念的產(chǎn)品將是紫荊花今后研發(fā)的重點(diǎn)。其次，紫荊花還會(huì)憑借遍及全國(guó)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，并利用更廣泛的傳播渠道和新穎形象的推廣方式，將紫荊花的品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行更全面、更豐富的推廣。