有人預測，2010年的冬天將是有史以來最冷的冬天，隨著近日氣溫的不斷下降，京城各大商場的保暖內(nèi)衣品牌似乎已經(jīng)為今冬的市場戰(zhàn)做好了作戰(zhàn)準備。
保暖內(nèi)衣自誕生之日起，低投資、高回報的顯著特性便創(chuàng)造了服裝界的神話。歷經(jīng)十多年，市場有了翻天覆地的變化。2000年保暖內(nèi)衣達到了火暴頂峰，2001年以后的競爭就更加趨于白熱化，價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)等各類競爭方式你方唱罷我登場。2003年價格戰(zhàn)謝幕收場，保暖內(nèi)衣的繁榮泡沫破滅。經(jīng)歷了2006年超乎尋常的暖冬，2007年和2008年的中國保暖內(nèi)衣市場進入潛伏期。2009年保暖內(nèi)衣低調(diào)登場、業(yè)績平平。
那么，隨著寒冬的到來，今年保暖內(nèi)衣市場會不會硝煙再起？
如果說今冬保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)正在拉開序幕，那么面料之爭便是主旋律。前兩天記者走訪北京的一些商場發(fā)現(xiàn)，色拉姆與Outlast奧太絲成為主角，以往的莫代爾、腈綸退居為配角。據(jù)介紹，這種色拉姆升級面料是腈綸纖維與遠紅外陶瓷微粒構成的遠紅外線放射纖維。它作為一種發(fā)熱素材,可將身體散發(fā)的體溫能量變成遠紅外線從多方向重新放射，結合起絨工藝，使面料達到了更好的保暖效果,而且色拉姆面料手感柔軟，容易打理，極富彈性。
這種新型面料技術從日本引進，陶瓷微粒是遠紅外發(fā)射源，但陶瓷微粒不能獨立存在于面料中，腈綸則是陶瓷微粒在面料中存在的載體。其過程是將遠紅外陶瓷微粒直接加入到聚丙烯腈綸絲液中，經(jīng)紡絲加工而成具有遠紅外功能的腈綸纖維。陶瓷中發(fā)射出一種電磁波，它是8~15mm的遠紅外線，正是這種遠紅外線促進了人體血液循環(huán)，增強了新陳代謝，增強了人體免疫功能。但在走訪過程中記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)產(chǎn)品含量標簽中并沒有注明腈綸纖維的特殊含義，但產(chǎn)品的“色拉姆”專業(yè)吊牌是證明色拉姆面料產(chǎn)品的重要標志。據(jù)銷售人員介紹說，產(chǎn)品中的腈綸纖維含量越高，說明色拉姆含量越高，保暖效果越好，比如德國舒雅、愛慕等中、高端內(nèi)衣品牌都推出了此類產(chǎn)品。
此外，美國品牌丹巴渡以“不會太冷，也不會太熱”的美國Outlast相變纖維，配以奧地利藍精莫代爾纖維，經(jīng)多重新穎工藝制成，經(jīng)Outlast Technologies,Inc專項檢測并授權，使用的是含美國航天基金會技術認證標志的Outlast官方吊牌。黛安芬主打保暖內(nèi)衣品牌暖菲爾以超細型冰霸銅氨絲和超細型晴綸的混紡紗為主大面料，以期待搶占今冬保暖內(nèi)衣市場的一席之地。
提高產(chǎn)品的科技含量無疑是提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌競爭力的有效方法，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
提升品牌競爭力的方法有很多種，環(huán)保、低碳是時下的大主題，方便快捷的電子商務是時下流行的營銷新模式。畢竟，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，從產(chǎn)品的差異化到品牌的差異化，從虛到實的變化，中國保暖內(nèi)衣市場的發(fā)展之路越趨成熟。讓我們拭目以待，今冬中國保暖內(nèi)衣市場如何出牌？