在中國(guó)，品牌的核心在于能直接影響消費(fèi)者，消費(fèi)者并非真正看到、摸到產(chǎn)品才決定是否購(gòu)買(mǎi)，而是在購(gòu)物之前就已經(jīng)有意向品牌或產(chǎn)品。
從過(guò)去十年的發(fā)展歷程看，盡管中國(guó)化纖工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步十分明顯，裝備和制造水平日益精良，品種規(guī)格日益豐富，產(chǎn)品差別化率日益提高，纖維及制品應(yīng)用領(lǐng)域日益擴(kuò)大，但客觀地講，十年來(lái)化纖工業(yè)的發(fā)展仍然以量的增長(zhǎng)為主流，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等方面與傳統(tǒng)化纖生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)或地區(qū)相比仍然存在差距。
從未來(lái)十年看，世界化纖工業(yè)的格局正在悄然發(fā)生改變，造成差距的上述因素正在發(fā)生根本性的變化。中國(guó)紡織化纖工業(yè)的發(fā)展正從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向品種、質(zhì)量的提高，轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為紡織化纖工業(yè)發(fā)展的主旋律；全球化纖產(chǎn)能進(jìn)一步向中國(guó)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)發(fā)達(dá)生產(chǎn)國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)能、產(chǎn)量持續(xù)萎縮，新產(chǎn)品研發(fā)的能力和動(dòng)力明顯不足；中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)步入轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力更多轉(zhuǎn)向內(nèi)需，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)個(gè)性化和差異化的需求將逐步成為消費(fèi)的主流；隨著化纖生產(chǎn)總量的不斷提升，國(guó)內(nèi)化纖企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，在規(guī)模、成本無(wú)法取勝的情況下，競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化和高附加值。當(dāng)然，由于國(guó)內(nèi)紡織和化纖制造業(yè)自身裝備和技術(shù)水平的提高，客觀上也為化纖企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了有利條件。
國(guó)內(nèi)化纖行業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)方面與傳統(tǒng)化纖制造強(qiáng)國(guó)和地區(qū)相比，差距不僅表現(xiàn)在自身研發(fā)的能力和水平方面，而且還表現(xiàn)在纖維品牌建設(shè)和對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣的的重視程度以及能力方面。“十一五”期間前一個(gè)差距有逐漸縮小的趨勢(shì)，后–個(gè)差距則沒(méi)有明顯的改觀。兩個(gè)方面的差距之間其實(shí)存在著密切的聯(lián)系，前一種差距會(huì)直接導(dǎo)致后一種差距無(wú)法彌補(bǔ)，而后一種差距的存在則會(huì)間接影響到縮小前一種差距的動(dòng)力。
就行業(yè)以及企業(yè)而言，往往看到的只是前一種差距，重視的也是前一種差距，因而忽視了后一種差距。但是后一種差距即品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的問(wèn)題不解決，前–種差距即研發(fā)能力和水平也難以得到大幅度的提升。
通過(guò)對(duì)以往化纖新產(chǎn)品，比如萊卡、竹纖維、大豆纖維等市場(chǎng)推廣案例的分析可以看出，我國(guó)企業(yè)在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方面與這些成功案例有很大差距，具體表現(xiàn)在：
首先，品牌建設(shè)能力薄弱。我國(guó)化纖行業(yè)發(fā)展較晚，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有實(shí)力雄厚的“百年老店”。另外，企業(yè)大多注重銷(xiāo)售，不做市場(chǎng)；注重做利潤(rùn)，不注重做客戶；只做直接下游，很少去做終端消費(fèi)。品牌建設(shè)是項(xiàng)持久性工作，沒(méi)有內(nèi)涵，沒(méi)有文化，沒(méi)有信譽(yù)，沒(méi)有持之以恒的精神，品牌只會(huì)停留在一個(gè)符號(hào)性的名字上。