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　  編者按

    2005年北京高考“狀元”陳秀野拒絕清華遠(yuǎn)投香港科技大學(xué)引發(fā)“北大清華頂尖生源流失”的討論。2006伊始，眾多網(wǎng)民在網(wǎng)上撰文：“香港大學(xué)將北大、清華掃為二流大學(xué)”，原因是香港大學(xué)頻頻從內(nèi)地大學(xué)挖走優(yōu)秀師資，并以豐厚的獎(jiǎng)學(xué)金吸引著眾多生員的眼球。而最近中國(guó)博客掀起的“中國(guó)科技大討論”，眾多人則將矛頭指向了北大、清華的教學(xué)制度，加之?dāng)?shù)學(xué)大師丘成桐對(duì)北大的質(zhì)疑，突然間，北大、清華這些名校被置于風(fēng)口浪尖，有關(guān) “一流大學(xué)”的品牌內(nèi)涵成了眾多人議論的焦點(diǎn)。《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》為此派出記者，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的走訪，試圖弄清楚造成這一切問(wèn)題的原因是什么，北大、清華又該如何承繼和保護(hù)自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)及品牌價(jià)值。

　　□本報(bào)記者 黃振偉 張萬(wàn)新 韓英杰

　　“北大、清華作為一流大學(xué)的日子屈指可數(shù)。”

　　“即使是國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)老師的素質(zhì)也沒(méi)有保證，許多老師只懂討論第三流的問(wèn)題，學(xué)生不會(huì)鉆研出第一流的學(xué)問(wèn)。”

　　不論是來(lái)自新浪專欄作家薛涌的擔(dān)憂，還是數(shù)學(xué)大師丘成桐的責(zé)問(wèn)，一個(gè)不容忽略的問(wèn)題是，作為百年名校的北大、清華，他們的聲譽(yù)已經(jīng)在遭至多方質(zhì)疑。對(duì)于它的未來(lái)走向說(shuō)法多多，很多人更是擔(dān)心他們作為中國(guó)一流大學(xué)的地位不保，或者與一流大學(xué)名不符實(shí)。

　　考生資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　6月30日，香港大學(xué)給今年內(nèi)地申請(qǐng)?jiān)撔Ｇ髮W(xué)的學(xué)生發(fā)出了第一批面試通知，大約有3000名考生接到了通知，這是去年的兩倍。同時(shí)香港一些大學(xué)也在內(nèi)地展開(kāi)了宣傳戰(zhàn)。

　　相比香港方面的攻勢(shì)，北京則稍顯得有些平靜。在北大未名湖，隨時(shí)能看到三三兩兩漫步的學(xué)生，十分悠閑。北大三角地的招生信息和招聘廣告，則吸引著不少前來(lái)觀看的學(xué)生，從他們的表情看，好像都有點(diǎn)對(duì)未來(lái)的焦慮和茫然，因?yàn)檫@些即將走出校園的學(xué)子馬上就要面臨就業(yè)的壓力。

　　“一邊是香港在內(nèi)地?cái)U(kuò)大招生，一邊是內(nèi)地就業(yè)的壓力。”在北大中文系已經(jīng)苦讀5年的黃語(yǔ)難以掩飾其對(duì)北大的感情。“我當(dāng)時(shí)就是因?yàn)橄矚g北大的人文傳統(tǒng)而選擇了這里。”但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題又讓他對(duì)自己的選擇多了一份懷疑。“去了幾家媒體，他們都認(rèn)為我們?nèi)鄙傩侣劷?jīng)驗(yàn)而拒絕了。”

　　與他有著同樣困惑的學(xué)生還有很多，有的是因?yàn)楣べY太低，有的是因?yàn)樗鶎W(xué)的東西不適用而無(wú)法找到滿意的工作，相反，香港大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生卻十分搶手。

　　剛接到香港大學(xué)面試通知書(shū)的李剛說(shuō)他就是因?yàn)檫@些原因轉(zhuǎn)投了香港學(xué)校。還有讓他心動(dòng)的就是香港大學(xué)豐厚的獎(jiǎng)學(xué)金。

　　成都女孩李卿曦是今年第一個(gè)高考新聞人物。據(jù)說(shuō)她高考還沒(méi)發(fā)榜就手握5所大學(xué)錄取通知書(shū)，為了網(wǎng)羅她，財(cái)大氣粗的香港科技大學(xué)拋出了39萬(wàn)港元的全額獎(jiǎng)學(xué)金。有學(xué)者說(shuō)，這是香港高校今年在內(nèi)地拋出的第一顆“糖衣炮彈”。

　　香港大學(xué)的品牌戰(zhàn)略

　　面對(duì)優(yōu)秀考生流失的現(xiàn)象，北大有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北大、清華的品牌是無(wú)價(jià)的，不可能采取香港科技大學(xué)那種赤裸裸的金錢(qián)攻勢(shì)。但在考生這個(gè)環(huán)節(jié)，卻有了來(lái)自民間的定價(jià)，廣州東莞的橫瀝鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府激勵(lì)考生們：考上清華、北大獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

　　不惜巨資搶奪優(yōu)秀考生，對(duì)大學(xué)品牌有什么影響呢？北大文化產(chǎn)業(yè)品牌研究專家齊國(guó)偉認(rèn)為，香港高校即使最終沒(méi)有得到這名優(yōu)秀學(xué)生，但新聞效應(yīng)產(chǎn)生的知名度在品牌方面的價(jià)值卻是巨大的。知名度是一種難以估量的資產(chǎn)，是品牌戰(zhàn)略的要點(diǎn)，知名度高的大學(xué)，無(wú)論何時(shí)，也無(wú)論何人來(lái)做評(píng)價(jià)，都會(huì)在社會(huì)上、考生心目中、各種名校排行榜上名列前茅，而且一旦產(chǎn)生品牌效應(yīng)，就會(huì)長(zhǎng)期擁有名牌大學(xué)的美名。香港高校就是要在內(nèi)地產(chǎn)生這種效果，是和北大、清華競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略思路。

　　北大中文系教授陳平原對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“純粹做數(shù)量的分析，北大并不比很多學(xué)校強(qiáng)，但是在聲名上北大要?jiǎng)儆诤芏鄬W(xué)校。在實(shí)的方面北大不占優(yōu)勢(shì)，然而在虛的方面北大有優(yōu)勢(shì)。”他認(rèn)為北大能在前不久英國(guó)《泰晤士報(bào)》推出的世界范圍內(nèi)的大學(xué)排名中排在15位，聲名起了重大作用。同樣道理，香港高校也會(huì)在和內(nèi)地高校的比較中確立品牌優(yōu)勢(shì)。

　　其次，一旦確立了品牌優(yōu)勢(shì)，香港高校就會(huì)在學(xué)術(shù)圖騰柱的頂端占據(jù)重要位置，人們?cè)谠u(píng)價(jià)他們的師資和學(xué)生素質(zhì)時(shí)，也會(huì)高看一線。而師資和學(xué)生素質(zhì)是高校品牌中最重要的元素。教師和學(xué)生之間是共生的依存關(guān)系，他們相互決定對(duì)方的地位，學(xué)生只要進(jìn)入擁有最佳師資的學(xué)校就讀，就可以獲得較高的學(xué)術(shù)地位，而教師能在吸引優(yōu)秀學(xué)生的學(xué)校教書(shū)，也可以在學(xué)術(shù)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　大學(xué)品牌的價(jià)值保障

　　就在李卿曦得到香港科技大學(xué)垂青的時(shí)候，葉小萌卻正在為能找到一份工作發(fā)愁。“我現(xiàn)在每天就是不停地發(fā)簡(jiǎn)歷，然后不停地去面試，是一個(gè)典型的‘面霸’，北大畢業(yè)的優(yōu)越感早就‘面’沒(méi)了。”

　　據(jù)葉小萌介紹，她同寢室的幾個(gè)姐妹，雖然不少找到了“婆家”，但最低的月薪還不到2000元錢(qián)。

　　葉小萌的遭遇顯然不是一個(gè)特殊的個(gè)案。據(jù)北大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心方偉主任介紹，北大2006年共有7743名畢業(yè)生(含醫(yī)學(xué)部)；其中本科畢業(yè)生(含醫(yī)學(xué)部)2970人，預(yù)計(jì)實(shí)際參加就業(yè)的約4600人。清華大學(xué)就業(yè)中心主任許慶紅說(shuō)，今年清華大學(xué)畢業(yè)生超過(guò)7000人，除去保研和出國(guó)，實(shí)際就業(yè)人數(shù)有4000名；其中本科生1000多人，但目前有70%的本科生還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)就業(yè)簽約。

　　與葉小萌們面臨的生存危機(jī)相比，香港的名校畢業(yè)生可謂牛氣沖天，這或許可以解釋內(nèi)地一流學(xué)子將目光從北大、清華轉(zhuǎn)向香港高校的原因。5月25日，香港著名高校之一的香港大學(xué)發(fā)布的“2005年度畢業(yè)生就業(yè)調(diào)查”結(jié)果顯示，該校99%的畢業(yè)生就業(yè)或升學(xué)，平均月薪1.4萬(wàn)多港元，最高月薪達(dá)7.4萬(wàn)多港元，該校2006年應(yīng)屆畢業(yè)生已知的聘書(shū)多來(lái)自國(guó)際投資銀行、管理顧問(wèn)公司及跨國(guó)企業(yè)。

　　而在北大應(yīng)屆畢業(yè)生中，有88人爭(zhēng)聘北京郊區(qū)的村長(zhǎng)助理，其中還有多名博士生和20多名碩士生；清華也有近40名學(xué)生參加競(jìng)爭(zhēng)，博士和碩士的比例占到了五成。

　　雖然沒(méi)有證據(jù)表明，這個(gè)調(diào)查在高考前出爐是否是港大內(nèi)地招生人數(shù)翻倍的重要原因，但畢業(yè)生的流向和起薪是國(guó)際上通用的慣例和判斷大學(xué)品牌成色的重要指標(biāo)。

　　品牌價(jià)值的流失

　　去年第一次參加內(nèi)地統(tǒng)招的香港城市大學(xué)，今年也是內(nèi)地考生蜂擁向往的去處。這個(gè)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的香港高校，去年不但許諾給17個(gè)省市(招生范圍內(nèi))的高考狀元提供全額獎(jiǎng)學(xué)金，還將被清華退回的海南高考狀元李洋招至門(mén)下，充當(dāng)了一個(gè)“救英雄于困厄”的俠客形象。

　　對(duì)于城市大學(xué)來(lái)說(shuō)，此舉不但打出了知名度，提升了品牌形象和印象分，還將內(nèi)地高校主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清華的冰冷和呆滯的體制凸顯了出來(lái)。而“不拘一格招人才”，一貫是北大、清華的良好口碑；體制弊端和人文關(guān)懷的缺失，或許是影響學(xué)生選擇的另一個(gè)原因。

　　針對(duì)旅美學(xué)者薛涌“北大、清華將被香港的大學(xué)掃成二流”的斷言，雖然各界還有不同的看法，但從今年香港高校招生報(bào)名人數(shù)猛增來(lái)看，這絕對(duì)不是杞人憂天。

　　畢業(yè)于北京大學(xué)的青年學(xué)者譚五昌認(rèn)為，北大、清華將被香港的高校掃成二流，從理論上來(lái)說(shuō)不是沒(méi)有可能。

　　因?yàn)樽鳛楸贝蟆⑶迦A最具品牌影響的人文精神與師資力量正在削弱。在上世紀(jì)30年代，我們可以看到大批的國(guó)學(xué)大師在這些學(xué)府任教，胡適、朱自清、沈從文等等，后來(lái)的燕園4老：季羨林、金克木、鄧廣銘、張中行，也是其北大師資的典型代表，但在近幾年，具備如此人格魅力與學(xué)識(shí)影響的教授講師似乎少之又少。

　　名校的尷尬？

　　基于此，而令學(xué)界和社會(huì)產(chǎn)生了越來(lái)越多的擔(dān)憂：一流師資的缺失，以及固有校園精神或者說(shuō)學(xué)術(shù)氛圍的削弱，何以吸引一流的學(xué)生、做出一流的學(xué)問(wèn)。沒(méi)有一流的學(xué)問(wèn)和學(xué)生，又何談一流的大學(xué)？

　　北大現(xiàn)有在校生3萬(wàn)多人，超負(fù)荷的結(jié)果是學(xué)生質(zhì)量和教學(xué)質(zhì)量都在下降。北大社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾也認(rèn)為， “這幾屆學(xué)生素質(zhì)確實(shí)要差了很多”。

　　有人認(rèn)為，香港高校的強(qiáng)悍出擊，瓦解了中國(guó)近30年的高考路線圖。在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中，北大、清華與國(guó)際一流大學(xué)的差距就如同很難逾越的火焰山；現(xiàn)在中國(guó)的內(nèi)地學(xué)生，可以先采取在香港念本科，然后再到哈佛等念研究生的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)一流大學(xué)的夢(mèng)想，這很可能將北大、清華拋到一個(gè)邊緣化的尷尬角色。

　　中國(guó)社科院金融研究所金融發(fā)展室主任易憲容更是坦率地說(shuō)：“無(wú)論是經(jīng)濟(jì)學(xué)論文發(fā)表數(shù)量，還是師資力量，香港大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港科技大學(xué)等香港名校，都要好于北大、清華。”

　　更加激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)

　　一流大學(xué)的重要標(biāo)志很大程度上也體現(xiàn)其在國(guó)內(nèi)國(guó)際上的學(xué)術(shù)影響力、號(hào)召力，而我們被稱為一流的大學(xué)究竟擁有多少世界級(jí)的學(xué)術(shù)成果和人才呢？相關(guān)的數(shù)據(jù)似乎并不樂(lè)觀，公開(kāi)訊息顯示，這幾年北大、清華的人文影響力與科研創(chuàng)新能力并未在繁榮的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技進(jìn)步過(guò)程中突顯出來(lái)。談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，著名學(xué)者李歐梵表示，世界上的一流大學(xué)一般都擁有一批世界杰出的科學(xué)家，如劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)分別擁有諾貝爾獎(jiǎng)獲得者63位和35位。與哈佛、劍橋相比，北大、清華在原創(chuàng)性成果、教師質(zhì)量、科研經(jīng)費(fèi)和國(guó)際化方面，都與世界一流大學(xué)有著很大差距。

　　在談到這種差距時(shí)，中科院院士楊福家以親身經(jīng)歷向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示：“我到劍橋大學(xué)訪問(wèn)時(shí)，劍橋校長(zhǎng)告訴我，劍橋全年經(jīng)費(fèi)10%用于購(gòu)買(mǎi)儀器設(shè)備、基礎(chǔ)建設(shè)，90%用在了提高教授、研究生的待遇，他們從世界范圍吸引人才。”而美國(guó)德州達(dá)拉斯大學(xué)最初不過(guò)是一個(gè)三流大學(xué)，但他們不惜重金請(qǐng)來(lái)了2000年諾貝爾獎(jiǎng)得主麥克迪爾米德，以及幾位相關(guān)知名教授，建立納米研究中心。現(xiàn)在，沒(méi)人能夠否定他們正在向世界一流大學(xué)邁進(jìn)。