車身顏色與汽車消費之間到底存在什么復雜關系？
日前，福特汽車歐洲公司發布了一份關于消費偏好與車身色彩的研究報告（基于2010年福特歐洲市場銷量）。該報告指出，歐洲消費者對車身色彩有特定的取向。比如，法國和意大利消費者偏愛乳白色，丹麥消費者喜愛白色，愛爾蘭消費者則對銀色情有獨鐘。
■不同國家偏好不同
這份研究報告顯示，歐洲不同國家的消費者對車身色彩偏好不一。在土耳其，近一半的福特汽車用戶傾向于白色，這一比例遠超過其他歐洲國家；在丹麥，黑色車型高居福特汽車銷量榜首；在北歐國家瑞典，橙色汽車在福特汽車銷量排行榜中拔得頭籌；“轉戰”至捷克，藍色汽車成為大多數福特用戶的“夢中情人”。
據悉，獨特的咖啡文化可能是法國及意大利消費者鐘情乳白色汽車的原因。奇怪的是，為什么福特捷克用戶比其他歐洲國家的消費者更偏愛藍色？此外，從傳統角度考量，愛爾蘭消費者本應對綠色最有感情，但他們為何鐘情于銀色車輛呢？
據記者了解，與流行時尚一樣，消費者對車身色彩的偏好每年都在發生變化。例如，部分消費者如今愿意選擇車身為褐色、銅色或其他棕色系的車型，并且這種變化趨勢愈發明顯。“以前，在歐洲消費者心目中，棕色系是非常‘老土’的色彩，甚至被認為是上世紀七、八十年代的特定產物。但是，現在棕色系商品銷售開始呈復蘇態勢，棕色作為設計流行元素逐漸從家具蔓延到汽車上。”福特汽車歐洲公司顏色和材料設計團隊的朱莉·弗朗西斯表示。
■多種因素導致偏好差異
“在大多數人的印象中，購買何種顏色的汽車由個人喜好決定。但是，若稍微對當地文化進行研究，你會發現時尚等元素對歐洲消費者選擇車身顏色起著一定的引領作用。”弗朗西斯表示。
福特歐洲公司的研究報告顯示，絕大多數土耳其用戶選擇白色汽車，主要因為土耳其常年氣候悶熱。丹麥恰好相反，該國的溫帶海洋性氣候讓大多數福特用戶購車時首選黑色而非白色。不過，所處地理位置和氣候環境不是影響消費者選擇車身色彩的惟一因素。調查發現，在地理位置和氣候環境迥異的挪威與葡萄牙，福特用戶喜歡的六種顏色是相同的。
黑色、白色、銀色難道是歐洲消費者購車時首選的車身顏色嗎？研究報告的調查結果對這個問題給出了否定答案。2010年，1/4的福特捷克用戶購車首選藍色。另外，紅色福特汽車也在捷克大行其道。細心的人從捷克國旗（由紅、藍兩色組成）中就能找到對這種現象的解釋。
不過，熱愛本國國旗同樣不是消費者車身色彩偏好的惟一決定因素。在荷蘭，福特橙色車輛銷量所占比重基本可以忽略不計；而綠色車型的銷量只能排到福特愛爾蘭市場汽車總銷量的第三位。
■色彩研究助車企掌握市場變化
作為為數不多對消費偏好與車身色彩關系進行調查研究的車企，福特歐洲公司希望借此掌握不同國家消費者需求的特點和變化，合理控制不同外觀顏色車輛的庫存。
“我們已將色彩研究列入戰略規劃。”福特歐洲公司市場和產品戰略負責人文斯·肖表示：“通過對車身顏色消費偏好進行調研和分析，我們獲得了可供分享的成功經驗。例如，在福特嘉年華上我們大膽采用烈焰紅、亮紅和亮綠色，該款車市場反響不俗。由此可見，消費者對車身顏色的感知比較敏銳。因此，我們更加堅定信心，未來將向消費者提供更多外觀顏色不常見的車型。
“汽車色彩的流行趨勢和時尚領域的流行趨勢一致，比如紅色在過去一直是最流行的，但現在已被完全取代。”文斯·肖解釋：“現在，白色已經占據主導地位。除此外，深灰色、黑色和藍色也總是出現在人們的服飾上。車身顏色一直跟隨時尚變化不斷變換。”他表示，在進行車輛設計時，汽車制造商應該重視時尚流行趨勢并及時作出反應。
“掌握流行趨勢并選擇流行色是我們的重要工作，因為在適當的時間向市場投放適當顏色的車輛非常重要。”弗朗西斯強調：“某種顏色的車型投放過早，不能引起消費者的共鳴；而投放太晚，市場則很有可能已經飽和。”