2011-4-26 來(lái)源:汽車(chē)網(wǎng)-中國(guó)汽車(chē)報(bào)
關(guān)鍵詞：汽車(chē)色彩趨勢(shì) 福特汽車(chē)
車(chē)身顏色與汽車(chē)消費(fèi)之間到底存在什么復(fù)雜關(guān)系？
日前，福特汽車(chē)歐洲公司發(fā)布了一份關(guān)于消費(fèi)偏好與車(chē)身色彩的研究報(bào)告（基于2010年福特歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量）。該報(bào)告指出，歐洲消費(fèi)者對(duì)車(chē)身色彩有特定的取向。比如，法國(guó)和意大利消費(fèi)者偏愛(ài)乳白色，丹麥消費(fèi)者喜愛(ài)白色，愛(ài)爾蘭消費(fèi)者則對(duì)銀色情有獨(dú)鐘。
■不同國(guó)家偏好不同
這份研究報(bào)告顯示，歐洲不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)車(chē)身色彩偏好不一。在土耳其，近一半的福特汽車(chē)用戶(hù)傾向于白色，這一比例遠(yuǎn)超過(guò)其他歐洲國(guó)家；在丹麥，黑色車(chē)型高居福特汽車(chē)銷(xiāo)量榜首；在北歐國(guó)家瑞典，橙色汽車(chē)在福特汽車(chē)銷(xiāo)量排行榜中拔得頭籌；“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”至捷克，藍(lán)色汽車(chē)成為大多數(shù)福特用戶(hù)的“夢(mèng)中情人”。
據(jù)悉，獨(dú)特的咖啡文化可能是法國(guó)及意大利消費(fèi)者鐘情乳白色汽車(chē)的原因。奇怪的是，為什么福特捷克用戶(hù)比其他歐洲國(guó)家的消費(fèi)者更偏愛(ài)藍(lán)色？此外，從傳統(tǒng)角度考量，愛(ài)爾蘭消費(fèi)者本應(yīng)對(duì)綠色最有感情，但他們?yōu)楹午娗橛阢y色車(chē)輛呢？
據(jù)記者了解，與流行時(shí)尚一樣，消費(fèi)者對(duì)車(chē)身色彩的偏好每年都在發(fā)生變化。例如，部分消費(fèi)者如今愿意選擇車(chē)身為褐色、銅色或其他棕色系的車(chē)型，并且這種變化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。“以前，在歐洲消費(fèi)者心目中，棕色系是非常‘老土’的色彩，甚至被認(rèn)為是上世紀(jì)七、八十年代的特定產(chǎn)物。但是，現(xiàn)在棕色系商品銷(xiāo)售開(kāi)始呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，棕色作為設(shè)計(jì)流行元素逐漸從家具蔓延到汽車(chē)上。”福特汽車(chē)歐洲公司顏色和材料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的朱莉·弗朗西斯表示。
■多種因素導(dǎo)致偏好差異
“在大多數(shù)人的印象中，購(gòu)買(mǎi)何種顏色的汽車(chē)由個(gè)人喜好決定。但是，若稍微對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行研究，你會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)尚等元素對(duì)歐洲消費(fèi)者選擇車(chē)身顏色起著一定的引領(lǐng)作用。”弗朗西斯表示。
福特歐洲公司的研究報(bào)告顯示，絕大多數(shù)土耳其用戶(hù)選擇白色汽車(chē)，主要因?yàn)橥炼涑Ｄ隁夂驉灍帷５溓『孟喾矗搰?guó)的溫帶海洋性氣候讓大多數(shù)福特用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)首選黑色而非白色。不過(guò)，所處地理位置和氣候環(huán)境不是影響消費(fèi)者選擇車(chē)身色彩的惟一因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在地理位置和氣候環(huán)境迥異的挪威與葡萄牙，福特用戶(hù)喜歡的六種顏色是相同的。
黑色、白色、銀色難道是歐洲消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)首選的車(chē)身顏色嗎？研究報(bào)告的調(diào)查結(jié)果對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了否定答案。2010年，1/4的福特捷克用戶(hù)購(gòu)車(chē)首選藍(lán)色。另外，紅色福特汽車(chē)也在捷克大行其道。細(xì)心的人從捷克國(guó)旗（由紅、藍(lán)兩色組成）中就能找到對(duì)這種現(xiàn)象的解釋。
不過(guò)，熱愛(ài)本國(guó)國(guó)旗同樣不是消費(fèi)者車(chē)身色彩偏好的惟一決定因素。在荷蘭，福特橙色車(chē)輛銷(xiāo)量所占比重基本可以忽略不計(jì)；而綠色車(chē)型的銷(xiāo)量只能排到福特愛(ài)爾蘭市場(chǎng)汽車(chē)總銷(xiāo)量的第三位。
■色彩研究助車(chē)企掌握市場(chǎng)變化
作為為數(shù)不多對(duì)消費(fèi)偏好與車(chē)身色彩關(guān)系進(jìn)行調(diào)查研究的車(chē)企，福特歐洲公司希望借此掌握不同國(guó)家消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和變化，合理控制不同外觀顏色車(chē)輛的庫(kù)存。
“我們已將色彩研究列入戰(zhàn)略規(guī)劃。”福特歐洲公司市場(chǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人文斯·肖表示：“通過(guò)對(duì)車(chē)身顏色消費(fèi)偏好進(jìn)行調(diào)研和分析，我們獲得了可供分享的成功經(jīng)驗(yàn)。例如，在福特嘉年華上我們大膽采用烈焰紅、亮紅和亮綠色，該款車(chē)市場(chǎng)反響不俗。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)車(chē)身顏色的感知比較敏銳。因此，我們更加堅(jiān)定信心，未來(lái)將向消費(fèi)者提供更多外觀顏色不常見(jiàn)的車(chē)型。
“汽車(chē)色彩的流行趨勢(shì)和時(shí)尚領(lǐng)域的流行趨勢(shì)一致，比如紅色在過(guò)去一直是最流行的，但現(xiàn)在已被完全取代。”文斯·肖解釋?zhuān)骸艾F(xiàn)在，白色已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。除此外，深灰色、黑色和藍(lán)色也總是出現(xiàn)在人們的服飾上。車(chē)身顏色一直跟隨時(shí)尚變化不斷變換。”他表示，在進(jìn)行車(chē)輛設(shè)計(jì)時(shí)，汽車(chē)制造商應(yīng)該重視時(shí)尚流行趨勢(shì)并及時(shí)作出反應(yīng)。
“掌握流行趨勢(shì)并選擇流行色是我們的重要工作，因?yàn)樵谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間向市場(chǎng)投放適當(dāng)顏色的車(chē)輛非常重要。”弗朗西斯強(qiáng)調(diào)：“某種顏色的車(chē)型投放過(guò)早，不能引起消費(fèi)者的共鳴；而投放太晚，市場(chǎng)則很有可能已經(jīng)飽和。”